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2019年D2C电商营销趋势:谷歌、Facebook仍是最大头

信息来源:金优德w88   发布日期:2019-05-28 10:07   点击次数:

  所有企业,无论巨细,在评估其数字营销的无效性时,都把重点放在3个次要的KPI上:电商发卖、新客户和转化率。

  中型企业则偏心谷歌告白,60%的受访者暗示,他们打算添加告白收入,而整个行业的收入为47%。受访者还打算在Facebook(55%)和Instagram(42%))以及 Google Shopping(42%)上投入更多资金。

  品牌以多种体例整合了UCG,包罗社交媒体(66%)、电子邮件(41%)和数字告白(20%)。

  大规模企业在媒体渠道上破费的本钱往往最多,因而,有更大比例的受访者暗示,他们打算在大部门数字渠道上的收入都高于行业均匀程度,这并不令人不测。

  线上告白收入的添加是以线下渠道为价格的,很多受访者暗示,与2018年比拟,他们打算在2019年削减线下印刷、户外、电视和广播方面的收入。

  小型企业对Facebook和Instagram表示出较着的偏好,约50%的受访者暗示将添加在这些平台上的收入(只要15%的受访者暗示打算添加在亚马逊上的收入)。

  这项从2019年3月\/ 4月起头的新电商钻研显示,大约50%的受访者打算添加对Facebook告白和谷歌告白的投资,比拟之下,只要18%的受访者打算本年添加对亚马逊告白的收入。该钻研于本年3-4月对500个利用各类电商平台的D2C营销职员进行了查询造访。

  在客户得到渠道方面,亚马逊告白的结果以至掉队于社交媒体网红,36%的受访者暗示,他们打算本年添加对网红营销的收入。

  UCG(User-generated content:客户天生内容)无望在本年实现强劲增加,跨越70%的受访者暗示他们曾经实施了UGC打算,20%打算实施该打算。

  和中小企业一样,谷歌和Facebook明显更受接待,跨越60%的受访者暗示,他们打算投资更多的时间花在Google 搜刮和 Google Shopping上,跨越53%的受访者则暗示打算在Facebook上花更多钱。

  尽管与Facebook和谷歌比拟,亚马逊是这项钻研的较着输家,但Yotpo查询造访显示打算收入的颠簸取决于行业。

  在汽车、电子通信与户外活动这三大行业中,有1\/4受访者暗示,他们打算本年在亚马逊投入更多本钱。而在休闲文娱行业中,只要3%的受访者打算添加对亚马逊的收入,而12%的受访者打算削减收入。

  大型企业也比中小企业更有可能添加对亚马逊告白的收入,32%的受访者暗示,他们打算在这个平台上投入更多资金(比拟之下,整个行业的这一比例为18%)。

  Yotpo的查询造访着眼于D2C公司的规模若何影响其营销投资。规模由支出界说如下:

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